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ホームページを活用し 売上・成果を上げる方法満載

ホームページ運営を成功させるためのポイント8:ホームページ作成後の検索キーワードの効果測定と見直し

ホームページ作成・運営の際、検索結果にて上位表示を狙うためメインキーワード、サブキーワードを設定し、ページ更新や対策等を行うのは多くのサイトでなされています。

しかし、その後の「効果測定と見直し」については行われていないサイトが多くありますが、反響あるサイト運営には非常に重要です。

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サイト更新頻度等によっても異なりますが、少なくとも半年に一度は設定キーワードに関する「確認と見直し」を行いましょう。
では、どういった内容を最低限、確認すべきかの3点を以下へ記載します。




1:対策キーワードで上位表示されているか? 2:検索結果よりサイト訪問へと繋がっているか? 3:サイト訪問からお問い合わせ等、最終成果へ繋がっているか?


まずはホームページへ対策を行っているキーワードが「現在、検索結果で何番目に表示されているか」を確認します。



1:対策キーワードの検討順位が低い場合の施策

確認した結果、検索順位が低い場合はこれまでに行ってきた対策内容、サイト更新内容、更新の質などの見直しを行った上、今後順位を上げるための新たな施策を打つ必要があります。他の競合サイトとも比較し、何が足らないのか?何故、上位表示されていないのか?について、よく分析をしましょう。



2:対策キーワードで上位表示されているものの、流入数が少ない場合の施策

検索キーワードが上位へランクしている場合は、サイトのアクセスログを確認し、対象キーワード経由でどれぐらいのサイト訪問数があるのかを確認します。

上位表示されているものの、対策キーワード経由のアクセスが低い場合には、検索結果へ表示されるタイトルやその下の説明文(こちらはHTMLソース内のディスクリプションが表示されることが多い)を見直し、今後よりクリックされやすい内容へと改善をしましょう。
その後、表示タイトル・説明文を変更してもアクセス状況が変わらない場合は、そもそもの対策キーワード自体が誤っていないかなども見直すことが必要です。



3:対策キーワードで上位表示され、流入数も多いものの、お問い合わせ等の成果へと繋がっていない場合の施策

こちらの場合、対策キーワードとサイト内の掲載内容がちゃんとマッチしているか? 訪問者のサイト内 平均滞在時間はどれぐらいか?
「そのキーワードでサイトへ訪れるユーザーが、どういった内容を期待してアクセスするのか?」について見直しましょう。

その他にも、最終成果へと繋げるためのお問い合わせページへの誘導(目立つ場所へのリンクバナーの設置)といったサイト内の分析も必ず行いましょう。




ホームページ作成後の反響あるホームページ運営には、「分析→改善→運営」の繰り返しが必須となっています。サイト作成時のキーワード設定のままで長年分析・改善を行わず、運営し続けるのは勿体ないので、よりサイトからの反響が高まるよう定期的な確認と見直しを是非行いましょう。



今回の記事のまとめ

・ホームページ作成時に検索対策キーワードを設定し、そのまま運営し続けるのではなく、定期的な効果測定と見直しを行うことが重要。

・サイト閲覧数を増やすため重要な検索結果での上位表示ができているか? 上位表示されている場合、サイトへのアクセスへと繋がっているか? その後の最終成果へと繋がっているか? について確認し、うまくできていない場合は改善が必要。

・効果的なサイト運営には分析・改善・運営のループが必須。




《今回の記事の執筆者》

エグゼクティブクリエイションホームページ作成チーム
10年以上のホームページ作成・運営キャリアを持つプロ集団。 これまでに2,300件以上のサイト作成を行ってきた経験と専門知識に基づく、効果的で適正な作成運用について掲載しております。多くのサイト担当者の方へ役立つ、分かりやすい記事を執筆致します。



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